【中國傳媒聯盟 據 中國鞋網-要聞分析 訊：】“網上商品比實體店價格便宜，網購走起吧”這是在電商時代，很多消費者的心理?？墒鞘聦嵳媸侨绱藛?中國鞋網幫你一探究竟!

　　為何品牌官網和實體店的價格不一樣呢?

　　對于普通的網購人群來說：“淘寶淘寶，淘到價格實惠的就是寶。”自從淘寶誕生的那天起，貨美價廉就是其主打的招牌，并在消費者心中形成了根深蒂固的觀念。但是，如果品牌官網的價格比實體店的便宜，那么還有誰會去實體店買呢?品牌商們要如何維護實體店的利益呢?

　　正所謂，外行看熱鬧，內行看門道，消費者很難發現這其中的“潛規則”。據中國鞋網研究中心調查顯示，很多品牌官網上賣的都是年輕版、測試版、子品牌或是網絡專供款的產品，大致可以歸類為：

　　同名不同“季”。“你經常在商場看到的牌子，雖然還是那個名字，但東西可能不太一樣”一些眼尖的消費者發現了其中的“奧秘”。對于庫存多的品牌來說，線上銷售是一條非常好的“甩貨”通道，以價格低的優勢在短時間內清理庫存。品牌還是原來的品牌、價格卻不是越來的價格，價格低就低在過時!

　　同名不同“款”。“官網款式更多，尤其是網絡特供款，專門為年輕人設計，價格稍低。”某品牌相關負責人表示。這樣的銷售模式，其實已經成為相當普遍的一個現象了：為啥有“網絡特供款”，因為消費人群不一樣，線上消費人群大多是年輕群體。為此，很多品牌商都有兩只設計隊伍分別針對線上線下設計，網絡特供款幾乎都比實體店的貨品更年輕、更時尚，價格也便宜20%—30%左右，更能夠吸引到年輕消費群體。

　　同款商品 線上與線下銷售價格差多少?

　　中國鞋網調查發現：在換季時，官網雖說打九折，還包郵，但跟實體店不打折的價格差是相差無幾的。甚至像ZARA、優衣庫等官網價格甚至基本上與實體店持平的。而相比之下，換季時，實體店搞活動的價格還遠遠比官網的便宜得多。ZARA一促銷員稱：“ZARA每年1月和7月有大型當季促銷，同件商品可能會出現3次降級，促銷力度大過官網，只是貨號可能不全。”

　　四川大學市場營銷專業講師王曉莉更表示“官網打折活動較少，力度沒有實體店強。比如化妝品、洗發水、沐浴露等，商場幾乎每天都有促銷，部分男裝男鞋品牌常年都是5折。”品牌商們不僅會在季末、年末打折，各地的實體店還會開展區域性打折潮或某些商場舉行的打折促銷活動，而這些都將會為實體店價格低于官網的“推波助瀾”。

　　官網會搶實體店的生意嗎?

　　答案是否定的!中國鞋網了解到，對于品牌來說，線下專柜已經形成了固定的客戶群體，線上線下的客戶群形成固定式分流，線下的效率快還能親身體驗是一部分消費人群所中意的，而線上產品的低價與方便也擁有著一部分“粉絲”，為此，品牌的線上線下銷售模式，總體來說是利大于弊的!

　　當然，也有些品牌是專注于O2O的，線上線下一體模式，網上價格省去了租店面等成本，而品牌商們也以其讓利給消費者，所以網上的價格是“扎扎實實”的比實體店便宜不少，比如丹比奴時尚品牌、依思Q時尚女鞋品牌等，讓消費者享受到真正的“網購更便宜”!

　　現在，大家知道網購價格跟實體店價格差別在哪里了吧。購買之前，多花點心思評估商品的性價比，只有最適合自己的才是最重要的!（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：鞋樣 服裝鞋帽資訊）