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安陽(yáng)市工商局王聚昌同志為《廣告法》修訂

把廣告代言人納入調(diào)整范疇潛心鉆研獻(xiàn)力

安陽(yáng)市工商局簡(jiǎn)報(bào)聯(lián)接http://www.aygsj.gov.cn/art/2015/4/30/art_2876_52718.html

中國(guó)傳媒聯(lián)盟訊：按：4月29日，安陽(yáng)市局工商黨組書記局長(zhǎng)李傳銀同志，在我局“關(guān)于安陽(yáng)市工商局努力把廣告代言人納入新《廣告法》調(diào)整范疇的情況匯報(bào)”上作出批示：聚昌同志十五年前就率先提出了“明星代言廣告” 問題，并一直跟蹤研究，有關(guān)成果得到總局、省、市有關(guān)部門的頒獎(jiǎng)肯定，值得充分頌揚(yáng)這種敏銳思考、敢于創(chuàng)新的作風(fēng)和精神。請(qǐng)辦公室、宣教科采取適當(dāng)形式予以摘發(fā)。希望全系統(tǒng)廣大干部職工學(xué)習(xí)借鑒王聚昌同志這種良好作風(fēng)和精神，為法制工商建設(shè)作出積極貢獻(xiàn)。

4月24日，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十四次會(huì)議表決通過了新修訂的《廣告法》。4月25日，習(xí)近平主席簽署令，于2015年9月1日起施行。新《廣告法》增加具體條款，明確將“廣告代言人”納入了調(diào)整范疇。在“廣告代言人”這項(xiàng)內(nèi)容修訂上，安陽(yáng)市工商局、安陽(yáng)市優(yōu)秀青年社科專家王聚昌同志做出了積極貢獻(xiàn)。

一、率先發(fā)現(xiàn)問題，提出加以規(guī)范觀點(diǎn)，在把“廣告代言人”納入《廣告法》調(diào)整范疇上發(fā)揮了拋磚引玉的作用

2001年，王聚昌同志在廣告理論研究和監(jiān)管實(shí)踐中就發(fā)現(xiàn)了廣告中形象代言存在的很多問題。2002年8月14日，在《中華時(shí)報(bào)整頓和規(guī)范市秩序周刊》發(fā)表了《對(duì)用個(gè)人形象做商業(yè)廣告的思考》；9月，在河南省原經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)主辦的《創(chuàng)新科技》雜志第九期發(fā)表了《關(guān)于商業(yè)<形象大使>的理性思考》；11月16日，在《中國(guó)工商報(bào)》發(fā)表了《形象代言也要有規(guī)矩》等文章，拋磚引玉，引起眾多廣告專家、教授、學(xué)者和社會(huì)對(duì)該觀點(diǎn)的關(guān)注和贊同。僅在《中國(guó)知網(wǎng)》上顯示，就有100余名教授、專家、學(xué)者，在課題研究和論文撰寫等方面參閱、借鑒或引用了“形象代言也要有規(guī)矩”觀點(diǎn)。

二、研究成果得到權(quán)威部門的肯定，在把“廣告代言人”納入《廣告法》調(diào)整范疇上，發(fā)揮了奠定基礎(chǔ)作用

2005年，王聚昌同志以“應(yīng)把形象大使納入《廣告法》調(diào)整范疇”為課題，上升到立法角度進(jìn)行研究，形成研究成果，得到了國(guó)家工商總局、中國(guó)工商行政管理學(xué)會(huì)等權(quán)威部門和研究機(jī)構(gòu)的肯定。

2006年，國(guó)家工商總局把《試述應(yīng)把“形象大使”納入<廣告法>調(diào)整范疇》的研究成果分別掛在國(guó)家總局網(wǎng)、工商研究工作網(wǎng)的熱點(diǎn)問題、經(jīng)驗(yàn)交流、監(jiān)管交流等欄目，供系統(tǒng)干部學(xué)習(xí)參考，開闊思路。在“紀(jì)念《廣告法》實(shí)施十周年”有獎(jiǎng)?wù)魑闹蝎@優(yōu)秀獎(jiǎng)，收錄《<中國(guó)工商管理研究>有獎(jiǎng)?wù)魑墨@獎(jiǎng)文集》（2006年卷）。2006年在河南省工商系統(tǒng)開展的讀書征文活動(dòng)中獲得優(yōu)秀論文三等獎(jiǎng)；2006年被評(píng)為安陽(yáng)市社會(huì)科學(xué)右列優(yōu)秀成果；2002年，在河南省第二屆優(yōu)秀科技作品評(píng)比中，《關(guān)于商業(yè)<形象大使>的理性思考》論文獲得二等獎(jiǎng)等。國(guó)家廣告監(jiān)管權(quán)威機(jī)關(guān)和廣告研究機(jī)構(gòu)的肯定，為把“廣告代言人”納入《廣告法》調(diào)整范疇，奠定了基礎(chǔ)。

三、研究成果形成熱點(diǎn)焦點(diǎn)話題，為把“廣告代言人”納入《廣告法》調(diào)整范疇，起到了推波助瀾作用

多年來，王聚昌同志抓住“廣告代言人”在廣告活動(dòng)中存在的問題，緊追不放，極力向新聞界和相關(guān)單位投稿反映、介紹說明“應(yīng)把形象大使納入《廣告法》調(diào)整范疇”的研究成果內(nèi)容，得到眾多新聞媒體重視、贊同和鼎力支持?！缎氯A網(wǎng)》、《人民網(wǎng)》、《新浪網(wǎng)》、《中國(guó)新聞報(bào)道網(wǎng)》、《中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)網(wǎng)》、《中國(guó)民生法制網(wǎng)》、《中華廣告網(wǎng)》、《華文報(bào)刊網(wǎng)》、《行資料-廣告檔案網(wǎng)》、以及省內(nèi)外的《河南省人民政府法制網(wǎng)》、《河南工商行政管理》雜志、《大河網(wǎng)》、《大洋網(wǎng)》、《中國(guó)西部法制網(wǎng)》、《廣西新聞網(wǎng)》等200多家網(wǎng)絡(luò)媒體以新聞、傳媒研究、理論探討、經(jīng)驗(yàn)交流等形式給予宣傳報(bào)道，助推了社會(huì)的呼吁高漲，促進(jìn)了把“廣告代言人”納入《廣告法》調(diào)整范疇的進(jìn)程。
從2001年至今，王聚昌同志鍥而不舍，關(guān)注、關(guān)切“廣告代言人”廣告的監(jiān)管和立法工作。并采取了不同方式、方法，不懈努力助推《廣告法》修訂工作進(jìn)程，為新《廣告法》把“廣告代言人”納入調(diào)整范疇做出了積極貢獻(xiàn)。

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