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中國傳媒聯盟據中國商業新聞訊：近日，平安集團攜旗下智能財富管理平臺一賬通和平安金融旗艦店聯合零壹財經研究院日前發布了業內首份《互聯網金融消費白皮書》，旨在為洞察互聯網金融消費演進趨勢，探索互聯網金融營銷模式。

操作簡便為最大需求

白皮書顯示，各收入階層對互聯網理財的需求的特點幾乎一致：首先是操作簡便、用戶體驗好，其次是產品周期短、資金流動性強，再次是在風險可控的情況下提供有競爭力的收益率。同時，調查發現，產生這種一致結果的原因在于安全性和流動性相對較高的貨幣基金是各階層最常購買的互聯網理財產品。

旅游意外為保險首選

白皮書指出，盡管線上投資者的“身家”不同，無論年收入是低于5萬元，抑或高達50萬元以上，選擇貨幣基金的投資人比例均超過30%。而近年來，P2P平臺雖質量分化加劇，風險事件頻現，但憑借其收益率優勢仍獲得近20%投資者的青睞。保險產品方面，額度較小、標準化程度高的旅游險及意外險產品成為銷量最佳的保險產品，備受中青年男性投資者追捧。

“八零、九零”為主力

根據白皮書調研結果，參與互聯網理財的人群從學歷、職位、年齡三方面劃分，也存在顯著差異。以學歷劃分，曾進行過線上線下理財的本科及以上學歷投資者占比達到86%；從理財獲益來看，投資收益超過16%以上的用戶中，企業高管高達15%，而中層人員和普通職員比例僅為4%和3%，顯示出職位高低與投資收益成顯著正相關；除此之外，作為互聯網原住民的80、90后嘗試互聯網理財的比例更是分別達到了83%和77%，堪稱線上理財的主力軍。該年齡段人群進行互聯網理財的特點表現為偏好周期短、收益穩健、流動性高的金融產品，而對產品種類繁復、有資料信息泄露風險的理財平臺表現出不滿和擔憂。

　　通過從多維度對互聯網理財人群的年齡分布、行為偏好進行剖析，白皮書建議互聯網金融平臺未來的發展需著眼于優化順暢、安全的使用體驗，同時根據用戶的個性化背景提供智能化、有針對性的資產配置建議。同時，在面向主要受眾，即80、90后人群的產品營銷中，需進一步加強對該年齡段人群互聯網使用習慣的識別，以強互動的形式和娛樂化、趣味化的語境構建與受眾溝通的全新紐帶。

　　平安集團品牌總監盛瑞生介紹，通過第三方機構對平安集團“財神節”、“女神節”等金融營銷活動以及其他互聯網平臺數據的調研，發現消費者對此類平臺化、節慶式、強互動的互聯網金融主題營銷活動的接受度很高。

安捷財富負責人表示，從白皮書可以看出，互聯網金融的消費群體越來越趨向年輕化，而像旅游、汽車等場景化的理財模式也在成為投資愛好者追捧對象。

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(責任編輯：夢晶)

上海浩祿安捷財富：平安集團首份《互聯網金融消費白皮書》