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中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 華夏財經(jīng)網(wǎng) 訊：曾經(jīng)有個著名的說法，叫做“用腳投票”，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，大家是用流量投票，流量在哪里，資源和財富就在那里，這就是大數(shù)據(jù)的真正意義。 在互聯(lián)網(wǎng)時代，人口、用戶就是最大的資源，占有用戶，就占有了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，為什么世界各國的互聯(lián)網(wǎng)金融和移動互聯(lián)網(wǎng)金融都不如2015年的中國火爆，那就是因為人口基數(shù)少，什么叫做人口紅利？人口紅利指的不只是廣大廉價勞動力，更是數(shù)以億計的用戶群體。這就是互聯(lián)網(wǎng)時代的人口紅利。 《互聯(lián)網(wǎng)金融觀察》將以“支付寶春晚五福紅包”為例，為你解讀移動互聯(lián)網(wǎng)金融平臺在建立自家生態(tài)圈子方面的明爭暗斗，《互聯(lián)網(wǎng)金融觀察》雜志是一份專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)金融觀察雜志，由新華報業(yè)傳媒集團主辦，是全國第一本公開發(fā)行的報道互聯(lián)網(wǎng)金融的期刊。雜志國際標準刊號：ISSN2096-6783，國內(nèi)刊號：CN28-1169/F，郵發(fā)代號28-351。廣告經(jīng)營許可刊號3200004990531。互聯(lián)網(wǎng)金融觀察網(wǎng)：www.ejrgc.com是國內(nèi)第一互聯(lián)網(wǎng)金融全媒體網(wǎng)站，為你了解政策，洞悉行業(yè)，傾聽聲音，發(fā)現(xiàn)良機。 支付寶和微信支付之所以能夠牢牢把持中國移動互聯(lián)網(wǎng)金融的半壁江山，那是因為他們把握著數(shù)以億計中國網(wǎng)民的錢袋子，所以他們才有資本春節(jié)的時候飛紅包，玩五福，折騰出千萬種花樣。 1月28日，支付寶正式上線春晚紅包玩法集福卡活動。用戶新添加10個支付寶好友，即可獲得3張福卡，剩下2張需要支付寶好友之間相互贈送、交換，最終集齊5張福卡就有機會平分春晚支付寶2億大紅包。這一“病毒式”沉淀關系鏈的社交新玩法，瞬間點燃用戶加支付寶好友的熱情。如果沒有春晚送福的話，每人三張，用于互換是不可能到達五張的。如今能夠成功集齊五福的用戶不過兩千有余，其中“敬業(yè)福”一票難求，淘寶上已經(jīng)賣到了百元，這一饑餓營銷已經(jīng)將“支付寶好友”、“生活圈”等社交系統(tǒng)強行推廣了出去，支付寶的人脈社交系統(tǒng)強勢輻射蔓延。等到春晚活動之前，阿里再送出大量的最后一個福，那么就是兩億人共分兩億。 支付寶只是通過活動占領互聯(lián)網(wǎng)支付入口，才花兩億，賺大了。但阿里的野心并不在此，他們要占領的不只是支付天下，更是社交生活。 現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)支付基本上支付寶和微信支付各占半壁江山，當然還有銀聯(lián)之類的需要接受手機驗證碼的，需要綁定銀行卡快捷支付，操作便捷性不在一個數(shù)量級，不構成競爭，暫不提。去年微信春晚搖一搖就搖到了不少新用戶，支付寶今年也這樣做了。 支付工具倘若都沒有社交屬性，僅用于購物付費，也就不會有這次加好友的活動了。關鍵是，微信是一個社交工具，微信支付是社交應用做的支付渠道。而支付寶在社交方面就要弱很多，這次讓你加10個新好友，不多不少，你可以把比較親密的小伙伴加個好友，以后一起叫外賣、買東西湊單什么的也方便啊。這樣一來，支付寶這個支付工具社交屬性就強化了不少。 兩天之內(nèi)，支付寶用戶們瘋狂加好友，筆者測試發(fā)現(xiàn)，支付寶加十個好友用時約一個小時，然后花大量時間換五福，然后都發(fā)現(xiàn)缺最后一個，接著估計支付寶會告訴說春晚時會有大量的最后一個福，結局就是支付寶用兩個億拿到了春晚全程四個小時的廣告，支付寶活躍用戶現(xiàn)在已經(jīng)超過另外2.7億，也就是說平均每個人到時候估計拿不到一塊錢，而且我甚至會懷疑支付寶到時候還會在搶紅包里植入大量廣告。結論就是支付寶APP到時候會變成一個龐大的廣告發(fā)射器，我們最后都會變成猴年的那只猴兒。 然而阿里不只是在耍用戶，也是在耍自己，這是一個極好的策劃創(chuàng)意，我們可能在嘲笑他們做不好社交，但他們的本質(zhì)目的并不是為了拉好友，而是為了擴張他的注冊數(shù)量，人們?yōu)榱思R五福，就會不停地注冊支付寶小號，阿里并沒有限制支付寶賬號的注冊數(shù)量，大家都在這場狂歡中為支付寶刷注冊數(shù)，刷活躍，這也刷出了阿里運營人員們完美的KPI，和漂亮的數(shù)據(jù)報表……. 所以筆者覺得這是個失敗的營銷，支付寶生活圈的內(nèi)容沒有生活，都是一群求福的猴子卡片。活動過后支付工具依舊只是支付工具。而騰訊已經(jīng)開始反擊了，昨天，支付寶紅包口令被微信朋友圈屏蔽，筆者不禁感嘆，二馬同槽，相煎何急。 在這里，讀懂互聯(lián)網(wǎng)金融--《互聯(lián)網(wǎng)金融觀察》雜志 訂閱熱線：400-136-7577 了解政策，洞悉行業(yè)，傾聽聲音，發(fā)現(xiàn)良機—關注互聯(lián)網(wǎng)金融觀察網(wǎng)：www.ejrgc.com 中國傳媒聯(lián)盟 糾錯QQ：2230587892 (責任編輯：夢晶) |
《互聯(lián)網(wǎng)金融觀察》深度探索：支付寶五福背后的玄機
時間:2016-02-15 09:36
來源:華夏財經(jīng)網(wǎng)作者:華夏財經(jīng)網(wǎng)
中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 華夏財經(jīng)網(wǎng) 訊：曾經(jīng)有個著名的說法，叫做“用腳投票”，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，大家是用流量投票，流量在哪里，資源和財富就在那里，這就是大數(shù)據(jù)的真正意義。
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