中國傳媒聯盟 據 中國新聞采編網 訊：在線教育市場現在熱的發燙。
近日，教育O2O品牌“跟誰學”CEO陳向東現身央視《對話》解讀行業前景，同時京東創始人劉強東和奶茶妹妹聯手投資了在線教育企業作業盒子，而淘寶、騰訊和阿里巴巴等緊隨其后入局這一領域，數千萬乃至上億美元的融資事件也不再新鮮。
形勢大好，也讓一些傳統教育培訓機構看到機會，并紛紛借助資源優勢和新興的移動信息技術加入到了在線教育O2O大軍。這不禁讓人想起了當年視頻、團購、打車等行業的瘋狂，而在線教育市場接下來也同樣會面臨涌入、退潮、最終僅余兩三家寡頭競爭的發展軌跡。
高速發展Vs野蠻競爭
在過去兩年時間里，每天都有在線教育項目獲得融資，也有項目終止、倒閉。其中一個較為業內所熟知的失敗案例，即世紀佳緣創始人龔海燕在線教育創業遇挫，其創立的梯子網、那好網、91網先后花光融資宣布解散。
相關統計也顯示，僅僅在2014年，在線教育領域已有30余起失敗案例。為了在這場饑餓游戲中成為最終存活的那一個，很多企業可謂是想盡各種辦法。《創業邦》創始人南立新曾經指出，O2O并非開發一個APP、用互聯網工具進行一些簡單的操作，而是必須在三點上做到極致才有可能“剩者為王“。第一，對傳統行業有著豐富的了解和資源；第二，具備足夠的技術實力，善于結合互聯網工具對現有的商業模式和用戶體驗進行改善，從而促進用戶改變使用習慣，對平臺開始產生粘性；第三，有足夠的推廣資源或者資金實力獲取流量。這三者缺一不可。
在對教師和機構資源的獲取上，并非每一家都如跟誰學CEO陳向東在教育培訓領域深耕了15年，具備足夠的號召力，事實上，如何吸引老師，仍然是大多數在線教育公司的第一道邁不過去的坎。近日有消息稱，某在線教育公司不惜以巨額獎金鼓勵老師們脫離正規教育機構，到平臺做所謂的工作室，而這些工作室被詬病為小型的教育黑機構。在線教育平臺則被認為是成為了黑機構的孵化器，這讓平臺成長正走向瘋狂的“失控”邊緣。
除了線下傳統行業的資源必須有效獲取，另一個卡住在線教育項目咽喉的就是流量。在死亡名單上的許多項目都有一個相同的邏輯鏈條：因消費頻次高，招引巨頭殺入，壟斷流量入口，抬高推廣費用——導致“草根“燒光資金，悲情出局。
因此，“包裝名師“成為一種普遍做法，大家都希望不僅僅是花錢燒流量，通過名師效應去吸引一批用戶。然而，所謂的”名師“卻魚龍混雜，平臺上包裝假名師，成為慣用手段，包裝出來的假名師，無疑是對學生和家長利益的最大傷害。據了解，在瘋狂老師平臺中包裝名師的手段里，刷課時量，虛假好評已經成為最常見的方式。
大局將定下的N種出路
從2014年起的瘋狂涌入，到洗牌加劇下掙扎求生，在線教育市場正在加速整合，很快將形成贏者通吃、相對穩定的競爭格局。尚德機構創始人歐蓬日前對業界發出預警：資本的寒冬將于明年三四季度到來，屆時在線教育的從業者們不會像現在這么容易拿到投資，現在應該盡可能儲備現金，以捱過即將到來的寒冬。知情人士透露，為了競跑加速，一些項目通過各種辦法包裝一個漂亮的數字，無非將走向兩種出路，一個是找到下家接盤，在公司徹底終結之前出手，另一個是找證券市場接盤，快速融資、快速上市，從股市中募集更大額的資金為項目輸血。

 
20150622-20150721在線教育企業百度指數
記者查詢了最近熱門的幾家在線教育機構近一個月的百度指數，其中，跟誰學為2722，瘋狂老師為1048，輕輕家教為690，請他教為770，人人趣學以160排在最末。這個數據表明，在線教育市場經過一年多的洗牌，市場的第一梯隊和第二梯隊已經基本形成，最終形成贏家通吃的競爭態勢。
不過，真正能夠笑到最后的贏家，最有可能從平臺型的在線教育企業中誕生。因為從某個類別的教育培訓類細分領域切入，短期內可以快速形成交易閉環，迅速建立某類教育資源、吸引用戶登錄或下單。但長期來看，必然被綜合性平臺所碾壓。而要建立綜合型的服務平臺，對于大部分創業企業來說，幾乎沒有實力、能力和可能打通海量教育資源，并將這些海量教育資源精準地以用戶能接受的方式推送給用戶，最終完成交易；發展速度必須足夠快，在沒有出現絕對優勢的壟斷者之前，快速占領市場。

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